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            信息流廣告:信息流廣告展現量低原因分析

            2022-6-5 19:38:11??????點擊:

            信息流廣告展現量低原因分析

            出現信息流廣告展現量低的情況,70%是因為ecpm值低于大盤,或者出價、點擊率不夠。所以大家可以從下面幾方面排查:

            1)廣告定向設置是否過窄

            2)信息流廣告數量是否過少

            3)賬戶日預算是否受到限制

            4)賬戶余額是否不足

             

            信息流廣告展現量低如何優化

            根據上面導致信息流廣告展現量低的原因,以及ecpm公式

            ECPM=出價*預估點擊率*預估轉化率*1000

            當賬戶出現信息流廣告展現量低的情況時,可以從:出價、定向、預算、時間、4方面進行優化。

            1)出價

            根據ecpm計算公式來看,其他不變的情況下,出價越高展現的幾率越大,而且我們能夠控制的也之后出價。所以建議大家在信息流廣告投放初期,可以適當提高一下出價,進而提升廣告展現競爭力。

            2)定向

            信息流廣告定向越窄,覆蓋到的用戶人群范圍就越小,自然展現量就越低。

            3)預算

            在進行信息流廣告投放時,一定要檢查、確保每個賬戶都是充足的。

            4)時間

            看下用戶比較活躍的時間段是否有進行投放,用戶都是碎片化時間進行瀏覽的,用戶活躍時間段沒有投放就導致信息流廣告展現量低的情況。所以一定要避免廣告斷檔時間過長,對于用戶比較活躍的時段需要提前投放,進行搶量。

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