信息流廣告展現量低原因分析

出現信息流廣告展現量低的情況，70%是因為ecpm值低于大盤，或者出價、點擊率不夠。所以大家可以從下面幾方面排查：

1）廣告定向設置是否過窄

2）信息流廣告數量是否過少

3）賬戶日預算是否受到限制

4）賬戶余額是否不足

信息流廣告展現量低如何優化

根據上面導致信息流廣告展現量低的原因，以及ecpm公式

ECPM=出價*預估點擊率*預估轉化率*1000

當賬戶出現信息流廣告展現量低的情況時，可以從：出價、定向、預算、時間、4方面進行優化。

1）出價

根據ecpm計算公式來看，其他不變的情況下，出價越高展現的幾率越大，而且我們能夠控制的也之后出價。所以建議大家在信息流廣告投放初期，可以適當提高一下出價，進而提升廣告展現競爭力。

2）定向

信息流廣告定向越窄，覆蓋到的用戶人群范圍就越小，自然展現量就越低。

3）預算

在進行信息流廣告投放時，一定要檢查、確保每個賬戶都是充足的。

4）時間

看下用戶比較活躍的時間段是否有進行投放，用戶都是碎片化時間進行瀏覽的，用戶活躍時間段沒有投放就導致信息流廣告展現量低的情況。所以一定要避免廣告斷檔時間過長，對于用戶比較活躍的時段需要提前投放，進行搶量。