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            信息流優化:什么是信息流智能放量

            2022-6-1 19:33:00??????點擊:

            一、什么是信息流智能放量?

            1. 原理:

            信息流智能放量是一款幫助廣告計劃對選擇的「可放開定向」在「合適的時間節點」自動化放量的工具。

            2. 目的:

            實現更精細化的人群探索,以及在擴量的過程中,相比較「直接不限定向」,能夠實現更平穩的成本控制,降低手動定向探索成本;另外在學習期使用,有助于提升冷啟動通過率。

             

            二、信息流智能放量使用方法

            步驟三步走:定向 > 啟用智能放量 > 勾選

            Step1. 基礎定向選擇(地域、性別、年齡段、行為興趣、自定人群定向)

            Step2. 啟用智能放量

            Step3. 勾選已設置的基礎定向中的幾個或者全部;

            更直白一些概括為:定地域,勾選智能放量-地域,則放開地域;定性別,勾選智能放量-性別,則放開性別。

            PS:不想展開探索的千萬別勾選…

            舉個栗子:

            比如你定向性別為女,其他基礎定向全部不限 > 啟用智能放量 > 勾選性別,即意味著系統會幫你探索:性別=女以外的人群(可以理解為系統除了對女性投放,也會幫你探索男性人群)。

            比如你定向年齡段為18-30歲 > 啟用智能放量 > 勾選年齡段,即意味著系統會幫你探索:年齡段=18-30以外的人群(可以理解為系統除了對18-30的人群投放,也會幫你探索小于18歲和大于30歲的人群)

            錯誤案例:

            比如你定向性別為女,年齡段設置為18-30歲 > 啟用智能放量 > 勾選地域,基礎定向本身對于地域就沒有限制,所以勾選地域是沒有任何放量效果的,建議可勾選性別、年齡段或者是性別+年齡段。

             

            三、信息流智能放量使用建議

            1、智能放量盡可能多選(推薦大客戶)

            適用:對于最終轉化人群沒有嚴苛要求&有強放量需求的廣告主(不能是:比如必須要求轉化人群為男性/女性or有明確地域要求等這種客戶)

            優點:使用先驗基礎定向探索人群,優化模型,后期定向投放交給系統來探索,不設限;

            注意:線索類需注意客戶強定向要求(比如客戶有明確地域限制,但是不小心放開地域定向,出現異地表單的情況)

            2、智能放量逐步增加勾選(推薦中小廣告主

            適用:有適中放量需求&對成本控制相對精準的廣告主

            使用方法:比如基礎定向選擇了年齡段18-30,性別為女 > 根據歷史投放經驗,假設可以先只勾選年齡段這一個選項 > 待預算消耗至一半或者發現跑量有些吃力的時候,再增加勾選性別;

            優點:可以逐步地進行放量探索,步伐和使用上相對比較穩健。

            對于有經驗的優化師而言,可以更好地發揮歷史投放經驗。

            3、自選人群包結合智能放量(推薦自有人群包客戶)

            適用:有歷史人群基礎的客戶;

            優點:有效幫助緩解客戶人群包覆蓋人群過少的情況,做到“精準” +“放量”兩手抓。

            不會突破排除定向包,這一點可以放心。

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